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C罗要是真退了,葡萄牙队还是那个葡萄牙队吗?

  葡萄牙市场营销管理学院执行董事丹尼尔·萨最近说了句大实话——C罗一旦从国家队退役,葡萄牙队失去的不仅是进球,还有大把的媒体关注和真金白银。这话听着有点残酷,但人家是从品牌角度讲的,不是比谁踢得好。

  萨的原话是这么回事:C罗的价值,远远超出整支葡萄牙队,甚至能顶上好几支国家队的总和。这不是竞技层面的判断,纯属品牌账。他退下来的时候,那才叫真正的“阵痛”——很多人根本意识不到,到时候媒体会少掉多少流量。萨打了个比方:我们就像站在一条往下猛冲的自动扶梯上,停都停不下来。

  说起来,过去二十多年,葡萄牙足协能签下那么多巨额赞助合同,赚得盆满钵满,背后站着的就是这个人。你想想,没有C罗,那些合同还能不能签得动?

  萨也承认,葡萄牙足协应该已经在准备一套全新的品牌叙事——毕竟不能只靠一个人吃饭,得拿出其他维度的优势。葡萄牙足球当然不止C罗,但问题是,他们能不能把那些亮点真正挖出来、用起来?

  再说C罗本人,除了球员身份,他还是全球头号网红,社交平台上粉丝最多的那个;也是各大品牌的代言人,投资版图横跨好几个领域。就算他挂靴了,这个品牌的价值恐怕还会继续涨。

  本届世界杯前,葡萄牙市场营销管理学院做过一项研究:如果葡萄牙队打进十六强,能给国家带来5.61亿欧元的经济效益。萨叹了口气说,大家都觉得球队本可以走得更远——这些经济效应和竞技成绩确实挂钩,但葡萄牙出局后,大家还在盯着2026世界杯,还在关注其他球队的比赛。

  比赛前后,评论解读、球星自制内容、大众观点、各路网红、企业砸钱,甚至全民疯抢球星卡……这些热闹你算都算不过来。萨最后忍不住反问了一句:如果当年也有能放大一切的社交媒体,贝利、尤西比奥、马拉多纳在媒体影响力上,能冲到什么高度?

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